La nécessité pour la télévision de passer au modèle 2.0 du web.

Le Web 2.0.
Nous en avons découvert les principales applications marketing et commerciales lors de ce deuxième séminaire MBA MCI grâce à nos talentueux intervenants.
Afin de comprendre encore davantage ce qu’implique la “révolution de la conversation” que Guillaume Vasse nous a décrit cet après-midi, je vais m’attarder sur ce sujet et sur son influence auprès du grand média traditionnel qu’est la télévision.

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L’actualité sportive sur Internet (généralité et le cas de l’escrime)

Le sport est ancré dans notre société comme un produit de consommation massive. L’information qui en découle est considérable et un chiffre le démontre bien : 30% des dépêches AFP sont sportives ! Ce constat se vérifie dans les grands Journaux Télévisés Hertziens avec la présence systématique de l’actualité sportive (footballistique principalement).

Internet suit ce même schéma ; son implantation dans le quotidien français est considérable et avec l’apparition du web 2.0, la tendance n’est pas prête de s’inverser. Bien que la première application d’Internet soit l’email, la seconde est la recherche d’informations via le web.

Malgré leur présence quotidienne dans la vie des français, ces deux acteurs économiques ont mis du temps à se rencontrer. En effet, le monde du sport est, selon les valeurs véhiculées par l’olympisme, enraciné dans l’amateurisme et les premiers sports professionnels comme la boxe, le football ou le tennis sont longtemps restés dans une logique de communication “traditionnelle” basée sur le sponsoring de terrain (offline).

Dans un premier temps, Internet et le sport ne s’intéressaient pas davantage. L’actualité sportive était suivie par les Internautes au même titre que l’information généraliste ; le milieu sportif ne développant que peu de plateforme dédiées (Sport24.com, Sports.fr, …). L’information sportive étant principalement suivie sur L’équipe.fr (un acteur traditionnel de l’information sportive).

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Dans la Blogosphère, je demande : “Zora la Rousse”

Son blog chroniquesmabanlieue.com, est un regard au féminin, engagé et décoiffant, porté sur la vie à Saint-Ouen (93400). Sélectionné par France info et Public Sénat (Parlons blog), il figure aujourd’hui parmi les V.I.Blogs de 20minutes.fr (4e site d’infos français).

Zora 3

Au rayon “chiffres” :

  • 15 000 visites/mois, plus de 30 000 pages vues par mois.
  • 2 à 3 chroniques d’humeurs par semaine
  • Une newsletter envoyée tous les 15 jours, pour plus de 500 abonnés.

Interview express de Valérie BERNARD, alias Zora la Rousse, qui nous en parle avec passion.

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L’éclosion du marketing mobile

Le mobile : un outil pour tous

Le marketing mobile n’est plus simplement une tendance, il prend forme et s’apprête à devenir l’un des principaux enjeux du marketing à moyen terme. En effet, avec plus de 3 milliards de téléphones mobiles utilisés à travers le monde, le marché du marketing mobile suscite toutes les convoitises. Même les pays en voie de développement deviennent un marché potentiel car la pénétration du mobile, qui profite des carences des réseaux et infrastructures filaires, y est fulgurante.

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La téléphonie mobile : évolution du secteur et usages

Un secteur et des usages en pleine mutation

Selon les derniers chiffres de plusieurs études (1) commandées par l’AFOM (2) – Association Française des Opérateurs Mobiles – sur les pratiques mobiles : 79% des Français de 12 et plus possèdent un téléphone portable, chiffre stable vs l’an dernier Les 12-24 ans sont quant à eux équipés à 91%.

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Inquiétante augmentation du cybersquatting !

Un phénomène qui nuit à l’image des titulaires de droits

Les plaintes contre le cybersquattage (ou cybersquatting) atteignent des records d’année en année. L’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) est un organisme qui oeuvre sous l’égide des Nations Unies et qui a pour principale mission l’administration des litiges relatifs aux noms de domaine. Selon un communiqué, l’OMPI révèle que le nombre de litige a atteint un niveau sans précédent en 2007, et nul doute que les chiffres pour 2008 ne seront guère plus rassurants.

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Tiger Woods “Jesus shot” : La réponse de EA Sport aux “bugs”

En matière de publicité virale la marque EA sports a fait très fort. En effet, les marques victimes de buzz négatifs ne savent jamais trop comment répondre…

EA Sports, connu pour ses jeux de sport sur PS3, PC, Xbox… est souvent soumis aux critiques des joueurs, et avec Internet, lorsqu’un “gamer” (joueur) rencontre un “bug” (problème dans le jeu), le bug fait rapidement le tour du monde et la marque en prend un coup.

Venez découvrir la réponse de EA sport…

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Campagne Obama 2008 : Le retour du Whassup ou Wazzzaaaaa !

Souvenez-vous, de cette publicité pour la marque de bière Budweiser de 1999 à 2002. Après avoir fait le tour des Etats-Unis, elle avait fait le tout du monde. La chanson de MC Hammer avait été reprise pour l’occasion..

A quelques jours seulement de l’élection du nouveau président des Etats-Unis, la campagne d’Obama frappe un grand coup en reprenant les mêmes acteurs 5 ans après….

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Nouvelle campagne Timberland : Ne reculez devant rien !

Timberland lance une campagne de Buzz sur Internet, en même temps que sa nouvelle gamme : Earth Keepers. Venez découvrir les éléments de la campagne…

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Facebook devient parisien pour un soir…

Tweet Jeudi 9 octobre, Mark Zuckerberg a fait un passage rapide à Paris pour annoncer l’ouverture dans la capitale française d’un bureau Facebook; l’objectif étant de soutenir la croissance du réseau social en France. En ce qui concerne la date exacte d’ouverture de ce nouveau bureau et le nombre d’employés […]

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Internet, vecteur et instrument de mesure du buzz

L’actualité musicale de la semaine du 6 octobre a été marquée par BOOBA et Alain SOUCHON, deux poids lourds du paysage musical français qui ont su tirer parti d’évènements offline pour lancer et réussir un gros buzz online avec d’énormes retombées médiatiques, tous supports confondus.

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La mobilité vue par un sociologue : Bruno Marzloff

Au cœur de l’actualité et des préoccupations marketing de nombreux annonceurs, régies, ou supports, la mobilité et internet a été l’un des sujets traités par l’IAB lors de son colloque du 21 Oct 08.

Parmi les intervenants du tour de table IAB sur la mobilité, Bruno Marzloff, sociologue réputé, auteur de nombreux usages sur la mobilité, notamment « Mobilité, trajectoires fluides ».

Voici un bref décryptage des notions et concepts qu’il a développé autour de la mobilité et de ses impacts sur les comportements et le marketing…

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