Brand content et SoLoMo : un enjeu pour les marques

Tweet J’avais abordé dans un précédent billet les enjeux du SoLoMo et du brand content pour le média TV. Qu’en est-il pour la marque ?  Les marques peuvent envisager  une nouvelle façon d’interagir avec leurs publics grâce au SoLoMo. Encore faut-il qu’elles mettent en place une stratégie de contenu de marque […]

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TD Digital day 2011: conférence adexchange

La semaine dernière a eu lieu la 2ème édition du TD Digital day, conférence organisée par Tradedoubler sous l’impulsion de son General Manager France, Frédéric Prigent. Nous évoquerons ici la table ronde sur les Adexchange, faut d’avoir pu assister à toutes les sessions et étant donné que c’est le sujet qui m’intéressait le plus. Les intervenants étaient variés, agences digitale généraliste, agence spécialisé sur le RTB, SSP et DSP. La discussion était à la fois consensuelle et vive, plusieurs points ont été soulevé notamment la Data, avec l’intervention d’un spécialiste présent dans la salle, Advantage data.

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Hi-Media Adexchange

La nouvelle est parue hier matin, Hi-Media lance son private adexchange. C’est un jolie coup de cet acteur incontournable de l’eco-système display européen. Pour rappel, Hi-Media est un groupe Français historique, présent à la fois dans le micropaiement avec allopass, l’édition de sites (Jeuxvideo.com, actustar, photolog notamment) et dans le display avec sa régie exclusive et son réseau à la performance Adnetwork. Qu’est ce que ce lancement implique et quels intérêts pour les éditeurs/annonceurs?

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Connaissez-vous Admeld?

Admeld est un DSP, c’est à dire une solution orientée publisher qui permet de faire du yield management de son inventaire publicitaire. Mettez vous dans la peau d’un éditeur web, vous avez votre force de vente interne qui vend de belles intégrations éditoriales, des opérations spéciales, des habillages de pages d’accueil, un peu de rotation générale… Et puis vous êtes sollicité par les réseaux à la performance dont le fioul est l’inventaire de qualité, c’est normal car ils achètent au CPM et revendent au CPA grâce à leur technologie qui permet d’optimiser la diffusion de leurs campagnes en fonction de leurs performances. C’est dur, très dur de résister à leur vendre un volume “d’invendus”…qui n’en est pas soi-dit en passant, qui vous assure un volume d’affaire régulier, certes vendu à bas prix mais qui le saura? Le problème survient quand vous avez 5 réseaux qui vous appellent? A qui vendre? Et puis, vous pourriez faire jouer la concurrence et allouer à chacun le volume d’inventaire en fonction de la marge qu’ils font sur chacune de leur campagne et donc du prix qu’ils sont prêt à mettre…de faire du finetuning comme on dit. Et bien les Demand side plateform font cela pour vous.

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