Estimations du marché publicitaire spécifiques aux sites des médias traditionnels de contenu

A partir d’une étude de l’Idate : stratégies des régies en ligne et modalités de valorisation de la publicité sur internet (janv 2010)

L’Idate propose 2 approches originales pour estimer les recettes publicitaires des sites de médias et de contenus.

La première approche vise à estimer le chiffre d’affaires publicitaires des sites de contenus et médias à partir du chiffre d’affaires généré par chaque visiteur unique.

Le chiffre d’affaires des sites leader atteindrait ainsi 2,5 € par visiteur unique mensuel

Sur la base de cette approche l’idate estime le marché publicitaire en ligne des sites de médias et de contenus à 175 millions d’€ pour 2009. 

La deuxième approche est basée sur la fréquentation qu’obtiennent ces sites rapportée à l’ensemble de la fréquentation sur internet. A noter que dans cette approche, les sites leaders en audience ont bien souvent une part de marché supérieure à leur part d’audience. La part de marché en volume d’audience des sites de médias et de contenus est 34% (estimation nielsen sur base visiteurs uniques)

A partir de ces propres estimations du marché de la publicité en ligne, l’idate estime ce CA à environ 200 millions d’€

Nathalie Lucas-Huriau MCI part-time 2009/2010

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