Google Académie: formation Adwords

Google académie

Vue plongeante sur l’opéra Garnier, boissons et macarons, l’accueil à une demi-journée de formation Adwords est engageant.Pour nous mettre dans l’ambiance, nous débutons par un petit quiz avec goodies à la clé pour les bonnes réponses! Quelques chiffres :

  • 36,7 millions d’internautes en France dont 49,2% de femmes
  • 3ème pays européen en temps passé par mois (28H51)
  • + de 60 milliards de recherches sont effectuées par mois à travers le monde
  • 8 s. est le temps moyen pour qu’un internaute décide de rester ou non sur un site
  • Google recherche c’est 30,7 millions de visiteurs uniques chaque mois en France, soit 83,6% des internautes

La formation Adwords peut maintenant commencer, voici quelques infos recueillies à la source:

Les algorithmes sont différents  pour le référencement payant et le référencement naturel.
Le trafic généré par le référencement payant n’améliore pas le référencement naturel car il est déduit du calcul.
2 facteurs sont importants pour la position de l’annonce, l’enchère et le score de qualité mais attention l’enchère la plus chère n’obtiendra pas forcement la 1ère position.
Google communique 5 exemples d’indicateurs pour expliquer le score de qualité :

  1. Le taux de clics (nombre de clics / nombre d’impressions du mot-clé).
  2. La pertinence de l’ensemble de l’annonce et de la page de destination.
  3. L’historique de la performance du mot-clé.
  4. Le temps de chargement de la page de destination.
  5. L’historique de la performance du compte.

La géolocalisation se fait grâce à l’adresse IP fournie par les FAI, attention donc à la marge d’erreur possible.

Les moteurs de recherche représentent 2% du temps passé sur internet, alors que les internautes passent 47% de leur temps à consulter des pages de contenu.
Le réseau de contenu Google (Adsense) est donc complémentaire à la recherche pour des annonces ciblées en contextuel ou par emplacement.
L’offre display de Google est composée de différents formats: bannières, formats animés et vidéos dont le click to play où 2 clics sont nécessaires, le 1er pour jouer la vidéo, le 2nd pour être redirigé vers le site. Seul le 2nd clic est facturé et l’image fixe au départ permet une visibilité gratuite.
Il existe même un outil de création d’annonces graphiques.

Tout est mesurable et quantifiable : le ROI mais également le nombre de requêtes (part de voix) où l’annonce ne sera pas diffusée car le budget journalier est entièrement consommé.

Le mobile est aujourd’hui complémentaire au PC, l’internet mobile concerne près de 7 millions de français et 3 millions utilisent les moteurs de recherche.
Grâce au ciblage mobile, les annonces sont adaptées aux navigateurs (iPhone et Android).

NLG, Part-time 2009.2010

1 Comment

  1. LERAY

    En ce qui concerne les full time le cours de Jvidor sur le sujet a été tout aussi passionnant , enrichissant et on en sort avec une envie d’y revenir souvent dans nos intervnetions de demain;
    J’espère que cette intervention extérieure etait gratuite , car sinon quel dommage !