La monétisation du canal mobile

Suite à ma participation au Trade Doubler Digital Day (2/4)

Voir article 1/4


Quelques chiffres :

- La pénétration de l’internet mobile était de 11% en 2009, et serait de 41% en 2014,

- 7,1 millions de smartphones en France en 2009.

Usages :

- Voix : 12%
- Messaging : 37%

- Multimédia : 16%

- A domicile : 56%

La publicité :

- En 2009, le marché net de la pub mobile était de 23 millions d’€. Le marché des services et apps mobiles était lui de 167 millions d’€,

- En 2010, on estime le marché à 30 millions d’€ (marché principalement porté par les pure-players mobile).

Il y a environ 200 annonceurs sur le mobile.

- Le CPM moyen net est de 5€,

- Le CPC varie de 0,10 à 0,50€ (en fonction de la cible).

Le ciblage se fait par :

- Technologie : pays, opérateurs, OS, marques de tel,

- Temporalité : jours, heures,

- Démographie et CSP : jeunes, gamers…,

- Thématique : automobile,…

Les formats pub : voir article « Salon E-Commerce, M-Commerce et le Marketing dans tout ça ?

Le tracking reste compliqué. Les adservers sont chez les régies, nous avons autant de résultats que de régies et que d’annonceurs. A quand une mesure d’audience mobile globale (sujet pris en compte dans ma thèse) ? Médiametrie travaille dessus : premiers résultats (historiques) le 28 octobre 2010 !

Le micro paiement :

100 millions d’utilisateurs en 2010.

20% de la population est bancarisée, soit 1,4 milliards sur 7.

5 milliards d’abonnements mobiles dans le monde.

Le sms surtaxé est encore le premier générateur de revenu sur mobile.

La nature des achats via le canal mobile est essentiellement des biens dématérialisés.

La valeur d’un achat via mobile ne peut à ce jour excéder 12 $ ; il semblerait que cette limite sera levée à 30 € dans les prochains jours.

Le paiement est l’ADN du mobile :

Les applications payantes : 5 milliards USD pour Apple (voir article « Salon E-Commerce, le M-Commerce »),

Le M-Commerce : les transactions (Ebay en moins de 6 mois totalise 100 000 ventes en France via Iphone). Voir aussi article « Salon E-Commerce, le M-Mobile » selon Yohan Ruso, PDG Ebay France.

Le renvoi sur point de vente : e-couponing.

Les moyens de micro-paiement sont :

- L’audiotel : numéro de tel surtaxé,

- Le SMS+ : SMS surtaxé qui permet d’avoir les codes pour jouer à un jeu par exemple,

- L’internet+ : facturation sur la facture de l’opérateur, aussi appelé le MPME (Micro Paiement Mobile Enabler),

- Paypal,

- L’Appstore : véritable moteur de recherche e-commerce sur les applications qui permet soit d’acheter des applications payantes, soit de télécharger une option d’achat dans des applications gratuites (modèle freemium).

A noter que les apps gratuites et payantes qui sont dans le TOP25 génèrent entre 12 000 € et 22 000 € par jour ! (vente et e-pub).

Les marges dans la chaîne de valeur :

Photo au Trade Doubler Digital Day

TwimBox, le 23 Octobre 2010

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