La publicité en ligne séduit de plus en plus les marques

Le web devient un média incontournable et les annonceurs s’y intéressent de plus en plus. Pour preuve, plus de 9 % des investissements publicitaires ont été réalisés sur Internet sur les neufs premiers mois de cette année. Ils étaient en progression de 57 % au premier semestre, avec 1 799 annonceurs actifs. En 2005, les investissements ont atteint 1,13 milliard d’euros, selon TNS Media Intelligence.

L’IAB (Interactive Advertising Bureau) a réalisé avec Ipsos Médias la première étude exclusive sur l’image d’Internet et la perception de la publicité en ligne. Selon cette étude, le Web est plébiscité pour trois critères : information, découverte, apprentissage. Pour 64 % des personnes interrogées, Internet est le média idéal pour rechercher des informations, juste devant la presse quotidienne, qui arrive en deuxième position. L’interactivité du Web rend la publicité plus sympathique aux consommateurs : elle y apparaît moins subie et plus complice.

Source : Le Figaro.fr

Pierre-Antoine BOCA, Guillaume DEVE, Samy EL CHEHALY, Alain RODRIGUES

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