Le mobile, vu par Google

Le mobile est encore un marché naissant, en terme de CA publicitaire pour le moins. 27M€ en 2010, ça reste très modeste, alors les régies et la plus grosse d’entre elle en premier, s’efforcent de communiquer sur les usages pour convaincre les gros budgets d’investir.

Voici la vidéo d’un Webinar sur l’étude “Understanding Smartphone Users” tenu par Google récemment :

Comme la vidéo dure 39mn, je l’ai regardé pour vous, voici ce qu’il faut retenir :

  • 93% de l’usage au domicile
  • 77% dans un magasin
  • 8 applications utilisés régulièrement
  • 72% des utilisateurs en faisant autre chose…le multitasking appliqué à l’être humain
  • 59% sont dans une file d’attente
  • 20% au volant…
  • 14% à la pompe à essence !
  • 89% l’utilise pour rester connecté…
  • 43% sont prêt à arrêter la bière pour ne pas qu’on leur enlève leur smartphone…!
  • 77% visitent un moteur de recherche (hasard?)
  • 57% recherchent de l’actu
  • 51% recherchent des infos sur la restauration
  • 24% des infos business
  • 90% sont passé à l’action après la recherche
  • Plus de la moitié ont acheté, quelque soit le canal
  • 95% recherchent des infos locales
  • 70% utilisent leur smartphone durant leur shopping (physique)

=> intégrer une stratégie multi-canal devient essentiel

  • 35%  des acheteurs qui ont fait  une recherche mobile, ont acheté par la suite sur le mobile
  • Sur ce volume, 27% via un site mobile optimisé et 22% via une application mobile
  • 300$ dépensé en moyenne par utilisateurs (48% en Entertainment)

  • 71% font une recherche mobile suite à une pub TV
  • 82% des utilisateurs voient les pubs mobile  !!
  • 49% de ceux qui ont vu une pub mobile agissent

Conclusion de l’étude :

  1. Intégrer le mobile dans vos plan médias car vos clients y passent beaucopu de temps
  2. Faire en sorte que vos clients vous trouvent en faisant une recherche mobile
  3. Intégrer la localisation de vos produits et services
  4. Le cross canal est une réalité
  5. Exploiter toutes les possibilités de la pub mobile

Avez tout cela, vous devriez être convaincu d’investir dans la publicité mobile, non?

By the way, pour savoir comment optimiser votre site mobile selon Google, ça se passe ici.

[Depuis cet article, Google a lancé 2 nouveaux sites d'évangélisation, voir ici]

Vincent Tessier – Promo MBA MCI Part time 2010-2011

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