Nous avons décodé la pierre de rosette du webmarketeur !

Pierre-Rosette-Web“Salut, t’es plutôt quoi sur cette campagne : CPC ou CPM ?”. Entre webmarketeurs, on se comprend. Et la profession, c’est normal, n’échappe pas à cette règle professionnelle qui veut que chaque métier dispose de ses codes, de ses expressions afin de bien marquer son territoire, sa compétence, son appartenance… Pour nous, SEO et SEM sont aussi familiers que les “koi de 9″, ou les “pa 2 pb” que l’on trouve dans les SMS.

Dans cette article, nous avons repris le vocabulaire que vous avez pu entendre au Forum e-Marketing de la semaine dernière.

Avant de vous donner une définition des différents termes employés, je vous ai sélectionné une vidéo de CommonCraft, illustrant les meilleurs moyens pour obtenir de bons résultats lors d’une recherche.

Référencement naturel

SEO (Search Engine Optimisation) – Stratégie mise en oeuvre afin d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de moteurs de recherche.

PageRank – Indice de popularité établit selon Google. Plus il est élevé, plus la page tend à se trouver en tête des résultats.

Meta tag – Ou “balise méta”. Il s’agit d’informations décrivant la nature de votre page.

Backlink – Lien entrant venant d’un site extérieur.

Sitemap – Plan du site sur lequel on retrouve toutes les urls du site.

Référencement payant

Lien sponsorisé – Support de publicité qui permet d’apparaître dans les 1ères positions des résultats de recherche des principaux moteurs de recherche du marché.

Annonce – Une annonce est constituée d’un titre (25 caractères), d’une description (70 caractères) et de l’URL du site.

Impressions – Nombre de fois où une annonce / publicité apparaît.

CPC – Coût par clic, prix que l’annonceur paie pour chaque clic sur son annonce / publicité.

CTR – entre le nombre de clics et les impressions. Plus le CTR est élevé, meilleure est l’annonce.

Enchère – Paramètre de classement permettant à l’annonceur de positionner les mots-clés sur les moteurs de recherches.

ROI – Rapport entre les gains réalisés et le montant investit ? Le Retour sur investissement (ROI) permet de calculer la rentabilité de vos campagnes publicitaires.

Pour plus d’informations sur le référencement, lisez le billet d’une de mes collègues de promo en cliquant ici ou ces quelques slides sur le sujet.

Achat d’espace

Rotation dynamique – Optimisation des affichages selon le taux de clics.

Roadblocking – Action des annonceurs qui consiste à s’accaparer tout l’inventaire d’un site pour une période donnée.

Bannières flottantes – Il s’agit d’une création qui “flotte” au dessus d’une page Web.

Inventaire – Espace publicitaire disponible à la vente sur un site.

Inventaire restant – Espace publicitaire non vendu sur un site Web. Vendu à un meilleur taux.

Rotation générale – Publication d’une bannière sur les différentes pages d’un site (page d’accueil + autres pages du site). Cette parution sera généralement à un coût plus faible que la parution sur un site ciblé (critères comportementaux, géographiques ou en lien avec des mots-clés).

Leaderboard – Bannière aux dimensions de 728×90 mm.

MPU – Bannière aux dimensions de 300×250 mm.

Half banner – Bannière aux dimensions de 234×60 mm.

Hockeystick – Bannière en forme de L partant du sommet de la page et tombant sur le bas côté droit.

Part de voix – Exposition d’un annonceur durant une période donnée.

Expands – Annonces qui s’agrandissent dès lors que vous passez votre souris.

Pour mieux connaître les dernières recommandations de l’IAB France concernant les formats e-pub, rendez-vous ici.

Affiliation

Affilié – L’affilié assure la promotion sur son site Internet des produits ou services de l’annonceur en échange d’une rémunération.

Annonceur – L’annonceur souhaite augmenter la visibilité et la promotion de ses produits ou services sur Internet. Il met à disposition des éléments afin de promouvoir ses produits ou services. Il rémunère les affiliés en fonction des résultats obtenus.

Bannière – La bannière est un encart publicitaire, statique ou animé.

CPM (Coût Pour Mille) – Le CPM est le coût engendré lorsqu’une bannière publicitaire apparaît 1000 fois sur le site d’un affilié.

CPC (Coût Par Clic) – Le CPC est la somme que vous payez chaque fois qu’un internaute clique sur une bannière publicitaire.

CPA (Coût Par Acquisition) – Le CPA est le coût engendré par une vente.

Commission Hybride – La commission hybride est composée d’une partie fixe et d’une partie variable négociable.

Incentive – L’incentive est une stratégie de motivation appliquée aux affiliés d’un programme dont le but est de récompenser l’augmentation de leads selon des critères définis (période, pourcentage d’augmentation…).

Lead – Un lead est un objectif atteint par l’affilié (ventes, inscriptions, demandes d’informations…).

Plateforme d’Affiliation – Une plateforme d’affiliation regroupe, sur une seule interface, de nombreux programmes d’affiliation.

Programme d’Affiliation – Ensemble des moyens mis en place par un annonceur afin de permettre aux affiliés de promouvoir au mieux les produits/services ainsi que la marque de l’annonceur.

Tag de tracking – Inclus dans les liens d’affiliation fournis par l’annonceur, il permet de distinguer l’origine des nouveaux contacts ou acheteurs et ainsi de rémunérer les différentes affiliés en fonction de leur contribution respective.

Source : livrets de bigmouthmedia, disponibles sur le stand au Forum e-Marketing

Pour plus de définitions, je vous conseille les glossaires du site ABC-Netmarketing, c’est par là.

D’autres questions ? Votre avis nous intéresse.

Stéphane YOUNAN,
MBA MCI Full-time Promo 2009

3 Comments

  1. antoine

    Je rajouterais juste que Liens sponsorisés = SEM ( Search Engine Marketing)

  2. Remy / MCI

    Merci pour cet article Stephane tout est très clair ! Indispensable, tant pour les etudiants que pour les pros non initiés….

  3. JCD

    Bonjour, très utile votre article, d’autant qu’il reprend un de mes supports de cours ;)
    Cela m’a permis de découvrir votre formation, très intéressante.