Google et la publicité comportementale

 

Le jour anniversaire de l’achat de Double Click, Google présente sa nouvelle plate-forme publicitaire basée sur la publicité comportementale, tout en modifiant au même moment sa politique de confidentialité.

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Facebook part à la chasse aux annonceurs français

Lors de la conférence LeWeb’08 qui s’est déroulée à Paris du 9 au 10 décembre dernier, évènement incontournable pour les acteurs du web, le réseau social Facebook a annoncé l’ouverture d’un bureau commercial à Paris afin de s’attaquer au marché publicitaire français. Facebook souhaite ainsi offrir aux annonceurs de meilleures solutions et ressources publicitaires pour les aider à mieux cibler les utilisateurs français. Après les Etats-Unis et le Royaume-Uni, il s’agit du 3ème bureau de la société.

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L’actualité sportive sur Internet (généralité et le cas de l’escrime)

Le sport est ancré dans notre société comme un produit de consommation massive. L’information qui en découle est considérable et un chiffre le démontre bien : 30% des dépêches AFP sont sportives ! Ce constat se vérifie dans les grands Journaux Télévisés Hertziens avec la présence systématique de l’actualité sportive (footballistique principalement).

Internet suit ce même schéma ; son implantation dans le quotidien français est considérable et avec l’apparition du web 2.0, la tendance n’est pas prête de s’inverser. Bien que la première application d’Internet soit l’email, la seconde est la recherche d’informations via le web.

Malgré leur présence quotidienne dans la vie des français, ces deux acteurs économiques ont mis du temps à se rencontrer. En effet, le monde du sport est, selon les valeurs véhiculées par l’olympisme, enraciné dans l’amateurisme et les premiers sports professionnels comme la boxe, le football ou le tennis sont longtemps restés dans une logique de communication “traditionnelle” basée sur le sponsoring de terrain (offline).

Dans un premier temps, Internet et le sport ne s’intéressaient pas davantage. L’actualité sportive était suivie par les Internautes au même titre que l’information généraliste ; le milieu sportif ne développant que peu de plateforme dédiées (Sport24.com, Sports.fr, …). L’information sportive étant principalement suivie sur L’équipe.fr (un acteur traditionnel de l’information sportive).

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