Interview d’Anne Francin, promotion 2011, Directrice de clientèle Digital chez Carat – Aegis Média.

Tweet 20 ans d’expérience professionnelle, un parcours très riche assorti d’un très bel exemple de reconversion réussie grâce au MBA MCI.   Anne, merci de m’avoir accordé cet interview, peux-tu nous dresser un résumé de ton parcours professionnel ? Après un master en communication et management de la qualité, j’ai démarré […]

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Ciblage, reciblage ou reciblage personnalisé ?

Enjeu majeur pour tous spécialistes du marketing, le ciblage se complète aujourd’hui par des méthodes de reciblage appelées plus couramment méthodes de retargeting. Le ciblage est pourtant loin d’être un concept moderne et la plupart des techniques existent depuis des années ! Récolter des données, les analyser, les stocker, pour en arriver à leurs exploitations constituent somme toute LA méthodologie du ciblage.

S’il était nécessaire de définir deux grandes périodes dans l’évolution du ciblage, nous pourrions scinder celle-ci avec le déploiement d’internet auprès du grand public.

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WordPress Academy part5 : Monétisation

Tweet Bonjour à tous et bienvenue à la WordPress Academy ! Chers étudiants MCI, cette série de billets s’adresse particulièrement à vous. Vincent Tessier et Thierry Pires (promotion 2010/2011 – part-time), actuellement en phase de rédaction de leurs thèses professionnelles, souhaitent partager avec vous leurs expériences en matière de création […]

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Le dernier service de Google : Adwords Express

Google a encore frappé !!!

Il vient de lancer un nouveau service pour sa régie publicitaire : Adwords Express. Qu’a-t-il de plus que Google Adwords me demanderez-vous ?

Ce nouveau service s’adresse surtout au commerçants et entreprises n’ayant pas réellement la maîtrise du web-marketing. Lancé en octobre dernier avec le programme Google Boost, c’est une version moins complexe d’utilisation qu’Adwords, car il automatise la campagne publicitaire de l’entreprise.

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Les 10 plus gros mensonges de la pub online

J’ai souhaité vous faire profiter par ce billet d’un article posté sur le site de Business Insider que vous pourrez lire ici.

La pub online est de plus en plus fascinante et intriguante. Nous avons tous un avis dessus, que cela soit en tant que simple internaute ou en tant que professionnel du secteur de l’internet. Voici donc 10 préjugés à pourfendre.

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Le colloque de l’IAB 2010:La perception de la publicité par les internautes (Partie 1)

photo © 2010 Adam Tinworth | more info

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Tweet “L’idée que l’internaute se fait de la publicité dépend de l’image et des attentes qu’il a du média”

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Estimations du marché publicitaire spécifiques aux sites des médias traditionnels de contenu

A partir d’une étude de l’Idate : stratégies des régies en ligne et modalités de valorisation de la publicité sur internet (janv 2010)

L’Idate propose 2 approches originales pour estimer les recettes publicitaires des sites de médias et de contenus.

La première approche vise à estimer le chiffre d’affaires publicitaires des sites de contenus et médias à partir du chiffre d’affaires généré par chaque visiteur unique.

Le chiffre d’affaires des sites leader atteindrait ainsi 2,5 € par visiteur unique mensuel

Sur la base de cette approche l’idate estime le marché publicitaire en ligne des sites de médias et de contenus à 175 millions d’€ pour 2009. 

La deuxième approche est basée sur la fréquentation qu’obtiennent ces sites rapportée à l’ensemble de la fréquentation sur internet. A noter que dans cette approche, les sites leaders en audience ont bien souvent une part de marché supérieure à leur part d’audience. La part de marché en volume d’audience des sites de médias et de contenus est 34% (estimation nielsen sur base visiteurs uniques)

A partir de ces propres estimations du marché de la publicité en ligne, l’idate estime ce CA à environ 200 millions d’€

Nathalie Lucas-Huriau MCI part-time 2009/2010

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E-transformation de la publicité

Vaste sujet que l’e-transformation.

Surtout lorsqu’il s’agit de parler de mutations dans la publicité… mais après tout, les modèles économiques changent dans tous les secteurs d’activité alors qu’en est-il dans ce secteur ?
Le décor était donc planté, depuis quelques semaines nous avions en tête la publicité, la publicité, la publicité.
Nous devions présenter devant nos camarades de MCI, le 2 mars, le fruit de notre réflexion et de nos recherches personnelles sur le terrain.

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Google Académie: formation Adwords

Tweet Vue plongeante sur l’opéra Garnier, boissons et macarons, l’accueil à une demi-journée de formation Adwords est engageant.Pour nous mettre dans l’ambiance, nous débutons par un petit quiz avec goodies à la clé pour les bonnes réponses! Quelques chiffres : 36,7 millions d’internautes en France dont 49,2% de femmes 3ème […]

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Taxer l’E-PUB pour financer l’industrie culturelle ?

Tweet Mission Zelnik : 22 propositions Le rapport Zelnik qui a pour but de développer l’offre légale culturelle en ligne a été remis au ministre de la culture Frédéric Mitterrand ce mois de janvier 2010. Ce rapport propose 22 solutions pour répondre à cette problématique. Parmi une de ses propositions, une […]

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Interview de Rémy Algava, ancien MCI 2008-2009, responsable de projet chez Allociné

Rémy AlgavaRémy a suivi le MBA MCI en 2008-2009. Il a effectué son stage chez Allociné. A l’issue de sa mission, il a été embauché pour s’occuper notamment du développement de l’activité de Alloclap, un projet de parcours cinéma dans les villes ayant accueilli des tournages de films.

Pourrais-tu nous dire ce que tu faisais avant le MBA MCI et pourquoi as-tu voulu suivre cette formation ?

Je suis resté 10 ans en maison de disques (Warner et Sony) en tant qu’attaché de presse. Au bout de 10 ans, j’avais l’impression de faire toujours un peu la même chose. Et puis, avec le téléchargement illégal, le marché traditionnel du disque s’est transformé et est devenu très difficile. Je travaillais avec de nombreux medias mais il me manquait le media internet. C’est pour cette raison que j’ai voulu suivre la formation, pour apprendre à connaître le secteur, comprendre quels étaient les différents métiers, apprendre le vocabulaire. Mon but était vraiment d’acquérir une spécialisation internet.

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Les annonceurs et le digital : une relation anxiogène ?

logo IAB FranceLa 3e édition du colloque de l’IAB s’est tenue le vendredi 13 novembre dernier au Sénat. Les [cinq grands thèmes des tables rondes de cette journée étaient en adéquation avec les symboles de cette place mythique : échange et débat.

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